Apple تواجه أكبر تحول قيادي في تاريخها: تغييرات جذرية تعيد رسم مستقبل الشركة في سباق الذكاء الاصطناعي

منذ عقود طويلة، نجحت شركة Apple في ترسيخ مكانتها كأحد أهم صناع التكنولوجيا في العالم؛ إذ ارتبط اسمها بسلسلة من المنتجات الاستهلاكية المتطورة ذات التصميم المتقن، والتي أسهمت في تغيير الطريقة التي يستخدم بها الناس التكنولوجيا في حياتهم اليومية. هذه الهوية الثابتة التي اشتهرت بها الشركة تبدو اليوم على أعتاب مرحلة مختلفة تمامًا، مع بدء موجة تغييرات جذرية داخل هيكلها القيادي.

مستقبل Apple بين التساؤلات والقلق

خلال الأيام الماضية، أعلنت Apple عن رحيل ثلاثة من كبار مسؤوليها التنفيذيين في أقل من أسبوع، في مشهد غير معتاد على الشركة التي لطالما حافظت على استقرار إداري صارم. هذا التطور أعاد طرح تساؤلات واسعة حول مستقبل الشركة، خصوصًا مع ازدياد التكهنات بشأن احتمالية استعداد الرئيس التنفيذي تيم كوك للتنحي بعد سنوات من القيادة.

ويأتي ذلك في وقت يشير فيه محللون إلى أن Apple لم تعد في صدارة السباق المرتبط بالذكاء الاصطناعي، رغم كونها من أعلى الشركات قيمةً على مستوى العالم. ومع التغييرات القيادية الجديدة، قد يشهد العالم تحولًا في كيفية تفكير Apple وتصميمها وإنتاجها للمنتجات التي يعتمد عليها الملايين.

المستثمر المخضرم روبرت سيجل قال إن العالم مقبل على «مرحلة تقلّبات متزايدة» بالنسبة لـ Apple في السنوات المقبلة.

أسهم Apple… أداء جيد لكنه أقل من طموحات المستثمرين

على صعيد الأسواق، ارتفع سهم AAPL بنسبة 12% منذ بداية العام، إلا أن هذه القفزة تبدو ضئيلة مقارنة بنمو 30% في عام 2024. وتتزامن هذه الحركة مع سلسلة تغييرات في صفوف القيادة:

• تقاعد ليزا جاكسون، نائبة رئيس Apple لشؤون البيئة والسياسات.

• تقاعد المستشارة القانونية كيت آدامز العام المقبل.

• مغادرة آلان داي، نائب رئيس تصميم واجهة المستخدم، إلى شركة Meta ليصبح رئيس قسم التصميم.

• تقاعد جون جياناندريا، نائب الرئيس الأول لاستراتيجية الذكاء الاصطناعي.

كما ستستقدم Apple جينيفر نيوستيد من Meta لتقود الشؤون الحكومية، بينما سيرفع قطاع البيئة تقاريره إلى صابح خان، مدير العمليات. كذلك، سيشغل أمار سوبرامانيا من Microsoft منصب نائب رئيس Apple للذكاء الاصطناعي.

هذه التغييرات تأتي بعد تنحي جيف ويليامز عن منصبه كرئيس للعمليات منذ أشهر قليلة.

Meta تغيّر استراتيجيتها… وApple تراقب

تزامنًا مع التحولات داخل Apple، أعلنت Meta تحويل جزء من استثمارات مشروع Metaverse إلى نظارات الذكاء الاصطناعي والأجهزة الذكية القابلة للارتداء.

في المقابل، سرّحت Amazon نحو 14 ألف موظف لتسريع تطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي، بينما دمجت Google أقسام الأجهزة والبرمجيات لتعزيز دمج الذكاء الاصطناعي في منتجاتها.

في خضم هذا السباق، تواجه Apple ضغوطًا غير مسبوقة، خصوصًا مع ثقافتها الداخلية التي تتسم بالسرية والتماسك، وهي ثقافة يقول بعض المحللين إنها تواجه اختبارًا صعبًا اليوم.

المحلل دان آيفز يرى أن ما يحدث «يتعارض مع تقاليد Apple»، لكنه يؤكد أن الشركة كانت بحاجة إلى هذه التغييرات، خصوصًا أن استراتيجيتها في الذكاء الاصطناعي «غير مرئية» حتى الآن.

تأجيل تحديث Siri… وتأثيره على صورة Apple الذكية

أجلت Apple إصدار تحديث رئيسي لـ Siri كان يُنتظر أن يضع مساعد الشركة في منافسة قوية مع ChatGPT وGemini. وكان يُفترض أن يتحول Siri إلى مساعد ذكي قادر على تنفيذ مهام متعددة ودمج بيانات المستخدم لتقديم استجابات شخصية.

لكن التأجيل للعام المقبل أثار تساؤلات جديدة حول قدرة Apple على اللحاق بالركب.

Vision Pro… خطوة جريئة لكنها ليست جماهيرية بعد

ما زالت نظارة Vision Pro تمثل فئة منتجات متخصصة بسبب تكلفتها المرتفعة. ورغم أنها أول فئة جديدة تطلقها Apple منذ ساعة Apple Watch، فإنها لم تصل بعد إلى مستوى الانتشار الواسع.

آيفون 17… الورقة الرابحة لـ Apple

وسط هذه التحديات، أثبت iPhone 17 أنه نقطة قوة حقيقية؛ إذ شهدت مبيعاته نموًا قويًا هذا العام، ومن المتوقع استمرار هذا الأداء في العام المقبل.

ووفقًا لتقارير Counterpoint Research، تستعد Apple لتجاوز Samsung في شحنات الهواتف الذكية للمرة الأولى منذ 2011، وهو مؤشر مهم على استمرار قوة الطلب العالمي على أجهزة iPhone.

كما تستمر Apple ضمن قائمة الشركات الثلاث العالمية التي تجاوزت قيمتها السوقية 4 تريليونات دولار، إلى جانب Nvidia وMicrosoft.

هل تنجح Apple في سباق الذكاء الاصطناعي؟

يرى محللون أن Apple أمامها وقت محدود لتحقيق طفرة واضحة في الذكاء الاصطناعي، خصوصًا مع وتيرة التقدم التي تقودها شركات منافسة. لكن آخرين يعتقدون أن إعادة تشكيل القيادة قد تكون نقطة البداية لمرحلة جديدة تُعيد Apple إلى مركز المنافسة.

المؤكد أن السنوات المقبلة ستكون حاسمة… فإما أن تشهد Apple عصرًا جديدًا من الإبداع، أو تجد نفسها مضطرة لإعادة تعريف مكانتها في عالم تحكمه خوارزميات الذكاء الاصطناعي.