الاتحاد الأوروبي يتجه لتصنيف «Apple Ads» و«Apple Maps» كبوابات رئيسة… وآبل تعترض: حصتنا في السوق محدودة

في خطوة جديدة تعكس تصاعد النهج الأوروبي الحازم تجاه شركات التكنولوجيا العملاقة، أعلنت المفوضية الأوروبية، اليوم الجمعة، أن خدمتي «Apple Ads» و«Apple Maps» التابعتين لشركة آبل الأميركية باتتا على الأرجح ضمن الخدمات التي تستوفي شروط التصنيف كـ «بوابات رئيسة» وفق قانون الأسواق الرقمية (DMA). وهو قانون يهدف إلى ضبط ممارسات الشركات الكبرى وضمان بيئة تنافسية عادلة في السوق الرقمية الأوروبية.

وتشير المفوضية إلى أن الإشعارات الواردة من الشركة الأميركية تُظهر توافر المعايير الفنية والتجارية التي يحددها القانون، تمهيدًا لاتخاذ القرار النهائي خلال 45 يوم عمل. وفي حال اعتماد التصنيف رسميًا، ستكون آبل ملزمة خلال ستة أشهر بالامتثال الكامل لمجموعة واسعة من القواعد الصارمة التي ينص عليها التشريع الأوروبي.

المعايير الأوروبية: متى تصبح الخدمة «بوابة رئيسة»؟

بحسب قانون الأسواق الرقمية، تُصنّف الشركات التي تتجاوز قاعدة 45 مليون مستخدم نشط شهريًا وتبلغ قيمتها السوقية ما يقارب 75 مليار يورو كبوابات رئيسة، شرط أن تقدم منصات أساسية تتيح للشركات الأخرى الوصول السلس للمستهلكين.

ويمنح هذا التصنيف المفوضية الأوروبية سلطة إلزام تلك الشركات بتطبيق قواعد مشددة، منها:

• تعزيز المنافسة ومنع الممارسات الاحتكارية.

• تسهيل انتقال المستهلكين بين الخدمات الرقمية.

• ضمان شفافية المحتوى والإعلانات.

• فتح المنصات أمام الشركات المنافسة على نحو أكثر إنصافًا.

ووفق مراقبين، يهدف الاتحاد الأوروبي عبر هذه الإجراءات إلى الحد من هيمنة اللاعبين الأميركيين على السوق الأوروبية، وخلق بيئة تتيح للشركات المحلية التطور والمنافسة بفاعلية.

آبل ترد: خدماتنا ليست مؤثرة في السوق الأوروبية

لم يمرّ إشعار المفوضية مرور الكرام لدى آبل، التي سارعت إلى إصدار بيان رسمي أعلنت فيه تقديم اعتراضات تفصيلية على التصنيف المرتقب.

وقالت الشركة إنها تتطلع إلى توضيح سبب عدم أحقية تصنيف «Apple Ads» و«Apple Maps» كبوابات رئيسة، مشيرة إلى أن تأثير الخدمتين «محدود للغاية» داخل أوروبا لأسباب عدة، أبرزها:

• Apple Ads: تؤكد الشركة أن حصتها في سوق الإعلان الرقمي الأوروبي «ضئيلة جدًا»، ولا تقارن بعمالقة الإعلان مثل: جوجل، ميتا، مايكروسوفت، تيك توك، وX.

• Apple Maps: تقول الشركة إن استخدام الخدمة منخفض في أغلب دول الاتحاد، مقارنةً بخدمات الخرائط الأكثر انتشارًا، وعلى رأسها Google Maps وWaze، ما يجعل تأثيرها السوقي محدودًا.

وترى آبل أن هذه المحدودية يجب أن تُستثنى من التصنيف كبوابة رئيسة، مؤكدة أن القرار في حال صدوره «لا يعكس الواقع الفعلي لحجم استخدام الخدمات داخل أوروبا».

خلفية: تصنيفات سابقة لشركة آبل

لم تكن هذه المرة الأولى التي تدخل فيها خدمات آبل تحت مظلة قانون الأسواق الرقمية؛ ففي عام 2023 صُنّفت الخدمات الأساسية للشركة، وهي:

• متجر التطبيقات App Store

• نظام التشغيل iOS

• متصفح الويب Safari

كمنصات أساسية تستدعي التقيد بالقواعد الأوروبية المشددة. وقد أثار هذا التصنيف آنذاك حالة واسعة من الجدل بين الخبراء؛ فبينما رأى مؤيدون أنه خطوة ضرورية لضمان المنافسة، اعتبره آخرون عبئًا كبيرًا على الشركات الأميركية التي تضطر لإعادة هيكلة الكثير من سياستها التشغيلية في القارة.

تداعيات محتملة على سوق التكنولوجيا الأوروبي

تشير التوقعات إلى أن وضع «Apple Ads» و«Apple Maps» تحت مظلة البوابات الرئيسة قد يغير ملامح سوق التكنولوجيا الرقمية في أوروبا، خصوصًا في ظل إلزام آبل بإجراء تعديلات جذرية تشمل:

• تحديث سياسات الإعلانات بشكل أكثر شفافية.

• تعزيز قدرة المستخدمين على نقل بياناتهم بين الخدمات المنافسة.

• توفير انفتاح أكبر لجهات خارجية على منصاتها.

• الحد من أي ممارسات قد تصنف كمقيدة للمنافسة.

ويرى محللون أن تصنيف آبل قد يفتح الباب لتوسيع الرقابة على شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى، في إطار النهج الأوروبي الهادف لضبط المنافسة وكسر احتكار الخدمات الرقمية.

وفي المقابل، تستمر آبل في الدفاع عن موقفها، مؤكدة أن حجم استخدامها في أوروبا لا يرقى لمستوى الخدمات المهيمنة، وأن توصيفها كبوابة رئيسة «غير دقيق» ولا يعكس واقع السوق.